Le secteur des cosmétiques pour hommes est en train de devenir un nouvel océan bleu.

Avec le développement continu de la société et l'amélioration constante de la sensibilisation du public, l'industrie cosmétique n'est plus seulement le monde des femmes, et de plus en plus d'hommes commencent à réaliser que les cosmétiques peuvent améliorer leur image personnelle dans une certaine mesure, leur permettant ainsi de maintenir un état plus frais et plus à l'aise pour la communication interpersonnelle.

Actuellement, de nombreuses marques de cosmétiques se lancent sur le marché des cosmétiques pour hommes et proposent des produits de maquillage et de soins adaptés à la morphologie masculine. De manière générale, le développement du secteur des cosmétiques pour hommes présente les caractéristiques suivantes :

1. L'intégration de la couleur et des soins est une nouvelle tendance, et les influenceurs masculins sont les fers de lance du maquillage coloré.

Auparavant, les produits destinés aux hommes se concentraient généralement sur cinq catégories : soins du visage, nettoyants pour le corps, produits de rasage et parfums. Parmi eux, les produits nettoyants et hydratants représentaient la part la plus importante et se situaient essentiellement dans le segment des soins de base. Cependant, avec l’avènement de l’ère vidéo, l’image d’une personne est devenue plus intuitive grâce à la télévision et à Internet, et cette image constitue souvent notre première impression. De ce fait, l’apparence physique est devenue une préoccupation majeure pour l’ensemble de la société. Ce phénomène a également inauguré l’ère de l’économie de l’apparence. Ainsi, dans le domaine des cosmétiques pour hommes, le nettoyage conserve une place prépondérante, tandis que la protection solaire, les produits éclaircissants et les soins anti-taches ont connu une croissance fulgurante, devenant de nouveaux leviers de croissance. Dans le même temps, une génération d'internautes nés après les années 90 et 2000 est plus à même d'accepter les soins et le maquillage pour hommes, et, parallèlement, elle est progressivement devenue une nouvelle génération de consommateurs principaux, ce qui a favorisé le développement vigoureux de l'industrie cosmétique masculine.

Si l'on en croit les données de vente de cosmétiques de ces dernières années, les hommes s'impliquent de plus en plus et contribuent de manière significative au pouvoir d'achat. Parmi la multitude de produits cosmétiques disponibles, ils privilégient notamment les correcteurs, les correcteurs de teint et les eye-liners. Le point commun de ces produits ? Ils permettent d'améliorer son image discrètement. Le marché chinois du maquillage masculin connaît une croissance deux fois supérieure à la moyenne mondiale, ce qui a également favorisé l'émergence de nombreux influenceurs masculins.

2019 marque le début des diffusions en direct. Li Jiaqi a connu un succès fulgurant grâce à ses tests de rouges à lèvres professionnels. En réalité, outre Li Jiaqi, de plus en plus d'hommes se lancent dans le maquillage et les soins de la peau sur les grandes plateformes. Ils rivalisent avec les influenceuses beauté, maîtrisent tous types de cosmétiques, possèdent une expertise et une expérience considérables en maquillage, et surtout, ils proposent des maquillages adaptés aux hommes, conçus par eux-mêmes. Comblant ainsi le manque de contenu dans le domaine du maquillage masculin, ils répondent aux besoins de ceux qui souhaitent améliorer leur apparence discrètement.

Pour de nombreux hommes en Chine, la praticité est primordiale. Beaucoup abandonnent l'achat de cosmétiques, découragés par la complexité des étapes : nettoyage, lotion, sérum, protection solaire, pré-maquillage, base, fond de teint, correcteur, etc., sans parler des noms de produits souvent obscurs. C'est pourquoi, au moment de choisir leurs produits de maquillage, les marques qui allient couleur et soin sont de plus en plus prisées. À l'instar des crèmes « sans maquillage », très populaires, un seul produit peut répondre rapidement à de multiples besoins et s'intégrer parfaitement au rythme de vie moderne.

2. En fonction des différentes préférences des hommes, le marché doit adapter ses stratégies.

Le développement de l'industrie cosmétique auprès des femmes est relativement mature, mais face aux hommes, il est encore nécessaire de prêter attention à de nombreux aspects et d'adapter sa stratégie marketing aux différents besoins de chacun.

Tout d'abord, contrairement aux femmes, les hommes sont disposés à passer moins de temps dans les magasins physiques et les boutiques spécialisées, et privilégient les plateformes de commerce électronique qui limitent les interactions directes. Face à ce constat, les marques doivent présenter clairement et méthodiquement les avantages et les atouts de leurs produits afin de faciliter le choix des consommateurs.

Deuxièmement, la qualité de la peau des hommes est assez différente de celle des femmes. De manière générale, la peau des hommes a tendance à être plus grasse et plus acide, et à sécréter davantage de sueur et de sébum. Les marques doivent donc tenir compte spécifiquement des besoins d'hygiène et de propreté de la peau masculine lors de la conception, de la production et de la commercialisation de leurs produits de soins.

Par ailleurs, du point de vue des habitudes de consommation masculines, les hommes nés dans les années 1980 privilégient des soins de la peau plus sophistiqués, tels que l'après-rasage et les masques pour le visage. Les produits qui rehaussent l'allure générale sont souvent plébiscités par cette génération. Après 1995, les hommes se concentrent davantage sur le maquillage, notamment les crèmes solaires, les soins anti-imperfections et les produits réparateurs. De ce fait, les marques doivent constamment adapter leur offre aux différents besoins masculins et proposer un choix plus large. C'est également la seule voie vers la maturité de l'industrie cosmétique masculine.

Troisièmement, les hommes préféreront les emballages texturés

L'homme dominant emballage cosmétique On privilégiera davantage le noir, le bleu, le cyan, l'or, l'argent, etc., dans la sélection des couleurs. Ces couleurs confèrent aux cosmétiques une ambiance plus apaisante et raffinée, en accord avec la tradition masculine. Ces dernières années, certaines couleurs haut de gamme ont également su séduire un large public. Leur simplicité et leur élégance rehaussent le style du produit, conférant ainsi à celui qui les utilise une image de personne humble, polie et raffinée.

Pour le choix des matériaux, les hommes privilégient le plastique et le verre. Le design de l'emballage doit rester simple et épuré, privilégiant l'esthétique et la sobriété. L'emballage des cosmétiques masculins peut intégrer des techniques de gaufrage, le cuir, l'impression 3D, etc., afin d'enrichir le rendu et de refléter leur style personnel à travers des détails soignés.

Aujourd'hui, nous évoluons dans un environnement omniprésent de diffusions en direct, de vidéos courtes et d'émissions de divertissement. Grâce au soutien de célébrités et de marques, les cosmétiques ne sont plus l'apanage des femmes, et la participation croissante des hommes a également favorisé le développement de l'industrie cosmétique. Le marché des cosmétiques pour hommes présente encore un fort potentiel, et de nombreux sous-segments restent encore inexploités par les marques. Ces dernières pourraient donc s'y intéresser de plus près et exploiter pleinement ce marché prometteur.